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  • 2015

    04-17

    线上线下共同建设顺德馆

          顺德家电馆将分别在线上的京东网及慧聪网上批发城建设顺德馆,并在线下的家电城及中国家电交易会同步建设顺德馆。
          6月18日,京东年度店庆开启,顺德家电馆也将于这天正式在京东上线。届时,进入京东页面,点击家电板块,就可以找到顺德家电馆,一睹其“庐山真面目”。全省100家最优秀的家电企业,将提供最多500个优质家电单品,供消费者选择。
          顺德家电制造业底蕴雄厚,顺德家电馆内涵当然也不会“肤浅”,o2o联动,内容丰富多彩。在京东b2c顺德家电馆之外,顺德家电馆还将进驻慧聪网上批发城,覆盖线上b2b领域。在线下,慧聪家电馆将同时入驻中国·慧聪家电城和慧聪家电交易会展馆。四位一体的顺德家电馆,将覆盖线上线下零售、批发渠道,在深度、广度上同时拓展。
          哪些企业将成为首批入驻顺德家电馆的幸运儿?4月23日下午,顺德家电馆的招商启动大会将在北滘华美达酒店举行,答案即将揭晓。

          为何建?
          电商规则改变倒逼变革

          在今年初,顺德区经济和科技促进局就在其博天堂旗舰厅官网上发出消息,由佛山市飞鱼电子商务有限公司和广东小冰火人网络科技有限公司联合成立广东飞鱼小冰网络科技有限公司,负责网上顺德家电馆的运营。
          飞鱼和小冰火人,都是顺德电商代运营平台的翘楚,为何要另辟蹊径筹建顺德家电馆?其实,互联网经济时代的发展日新月异,前些年还是蓝海一片的电商,如今已是厮杀激烈的红海。顺德家电馆的筹建,可谓正是电商变革发展倒逼所致。 随着家电行业利润日益走低,大企业大品牌电商团队不断崛起,电商代运营模式盈利水平也日渐式微。家电类电商运营平台企业早已开始调整战略,进行商业模式的创新。为“腰部及腰部以下”企业,也就是中小企业提供电商服务,成为他们瞄准的新发力点。
          而京东、天猫等强势电商渠道规则的改变和规范,也让中小企业“触网”难度增大。“例如京东现在实行邀约制,他不邀请你,你连入场资格都没有。开天猫旗舰店的手续,也比以前更复杂了”,慧聪家电城相关负责人许可分析说,京东20万元的入场费、15万元的质量保证费等等,对于中小企业也是一笔巨额的开支。“我们也不希望那些品牌好、产品过硬的中小家电企业,就这样失去进入京东、天猫的机会”,许可坦言,这也是促使顺德家电馆筹建的又一重要原因。对于京东而言,也期望在制造业发达、品牌度相对集中的地方,打造区域概念板块,在其原有的自营、众筹等领域,开辟出有充分变革空间和活力的电商频道。去年12月,顺德区副区长刘怡带队前往北京和京东洽谈,十分顺利地就达成了建设顺德家电馆的合作意向。

          如何建? 强强联合的资源整合
          负责顺德家电馆筹建的,其实并不仅仅是广东飞鱼小冰网络科技有限公司,顺德区政府、京东网、慧聪网也是合作的共建方。“这不仅需要有资源整合,也需要有懂行的人”,许可介绍说。
          在线上b2c领域,飞鱼和小冰火人显然是行家里手,对于京东、天猫等电商平台的运营可谓是得心应手。他们为中小企业提供的电商服务,可大致分为三大类。第一类,从0到1,如果企业原来没有电商,飞鱼和小冰火人可以帮助这些企业孵化电商,组建团队,运营博天堂旗舰厅官网,培养人才,等网上业绩出来后,再交给企业接手;第二类,从1到5,如果企业原来有电商团队,但没有进入京东、天猫平台,飞鱼和小冰火人中途介入,帮助他们熟悉运营规则,打理提升店铺;第三类,企业自身电商团队较为成熟,但经营业绩尚未出来,飞鱼和小冰火人可以帮助企业进行全网推广,完善优化仓储、物流等配套服务。
          慧聪优势在于其海量的中小企业资源和买家资源。慧聪网上批发城线上平台,将在其一级页面导航条上开辟顺德家电馆栏目,企业可以直接依托慧聪全国29万买家资源,通过对全国批发商的统一组织及买家客服导购,拓展线上b2b批发市场。在线下领域,慧聪家电城还将在一楼、二楼黄金区域提供近3万平方米区域,设置顺德家电馆,低成本打造线上企业品牌旗舰专卖店。在每年3月和8月慧聪家电交易会上,在顺德展和余姚展的核心区域也将设置顺德家电馆,借助展会平台与全国经销商达成交易。
         “四位一体的顺德家电馆,期望帮助中小企业既在零售端实现突破,又在传统批发端有更多生意,既在线上平台做好广度,又将原有落地渠道做深做大”,许可说,对于中小企业而言,顺德家电馆将是成本最低的覆盖线上线下的全交易平台。
    值得一提的是,虽然顺德家电馆主打的是区域品牌概念,但实际上仍是全开放式的平台。除了顺德本地企业外,省内其他区域知名家电企业仍可进驻。首期计划引入100家企业,每家企业最多提供不超过5款产品。相应的时间表是,4月23日,招商大会启动;5月18日,招商结束;6月18日,顺德家电馆在京东上线。在天猫等平台的顺德家电馆,将逐步推进建设。
          随着顺德家电馆的重装亮相,中国慧聪家电城全面招商也已拉开帷幕。据了解,目前进驻签约的家电企业已有375家,主要分布在家电城的二楼厨卫家电馆和三楼的小家电馆。


    文/珠江商报记者王世彪

    
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